CSC 新通用顶级域名 (New gTLD) 利用报告.

 

我们调查品牌顶级域名在搜索中的表现，以及新通 用顶级域名 (New gTLD) 在渗透 AlexaTM 前 100 万个网站（TLD 利用率的潜在指标）中的有效性。CSC 还会对新通用顶级域名 (New gTLD) 相关的品牌保护风险执行单独分析。

 

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观察评述

 

品牌顶级域名注册

迄今为止，已有超过 800 个域名被注册为品牌顶级域名/封闭的 TLD。大多数均已注册为以下扩展名：.nra、.citic、 中信 (.citic)，以及 .cancerresearch。在品牌顶级域名注册中，圆点左边一些最常用的字词为：nic（明确的要求）、domaintest、www、start、home、donate、plaza、magazine、support，以及 foundation。 由于代表性样本极小，因此我们认为这些常用字词将会随着时间的推移而变化。 同时，我们也发现大多数品牌仍处于规划阶段。根据我们的分析，仅有约 46% 的注册域名拥有已妥善配置的DNS 区域文件，而该文件很有可能表示品牌已开始使用其域名。

 

本月新闻：两个由澳大利亚癌症研究基金会运营的活动网站之品牌顶级域名/封闭域名home.cancerresearch 和 theone.cancerresearch 刚进入了 Alexa 百万排名。品牌顶级域名利用的其他新示例还包括 betting.williamhill（William Hill – 投注服务提供商）、innovandconnect.bnpparibas（法国巴黎银行 – 法国银行与金融服务公司）以及重定向至bmw.com 的 drive.bmw（宝马 – 汽车公司）。

非品牌关键词的排名

品牌顶级域名的支持者表示，使用这些域名的网站会向 Google® 示意它们是可信的，而这有可能会影响它们的搜索引擎排名。不过，Google 尚未确认这一点。

而我们观察到，在 Google.com 每月全球搜索次数达到 90,000 次的关键词 [orientation]的 259,000,000 个搜索结果中，orientation.monash 已排在第 5 页。另一个表现出乎意料的网站为 cohc.citic，它在拥有多种含义的首字母缩略词 [cohc] 的 132,000 个结果中排在第 7 位。
其他作为新域名的品牌顶级域名也在它们各自国家的本地 Google 索引中成功取得非常出色的排名。例如，在澳大利亚，destination.monash 排在 [destination] 的第 10 位。在日本，mirai.dnp 排在 [mirai] 的第 82 位。（Mirai 是一个日语单词，表示“未来”。）在法国，fcr.frogans 持续排在 [fcr] 的第 17 位，遥遥领先于更成熟的域名。

这是否意味着品牌顶级域名左侧的字词是搜索引擎的强大排名工具？ 这还言之过早，但这种可能性不断引起我们 CSC 数字品牌服务品牌顾问团队的兴趣。

 

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在本报告中，我们将继续与您分享根据注册量所得出的前 100 个新通用顶级域名 (New gTLD) 之评述。我们将使用我们的新通用顶级域名 (New gTLD) 指标¹ 来测定新通用顶级域名 (New gTLD) 的相关值，并了解它们与 .com 的对比情况。我们知道 TLD 推出日期等各种因素会略微影响短期结果的准确性。此外，我们还知道某些 TLD 需要予以特殊考虑——例如，期望目标为本地受众的地域型 TLD 达到广泛的 Alexa 百万榜单渗透率，是不切实际的。

 

早期领导者

在研究期间，我们备用前 10 个 TLD 中有 8 个排名保持不变，而 .ninja 和.buzz 现在也跻身其中。值得注意的是考虑到其相关注册量，.media、.social、.website、.today 和 .marketing 在渗透 Alexa 百万榜单方面都保持了它们的领先地位。这是否预示着这些 TLD 具有非常高的“全球”价值？只有时间能说明。

与上份报告中的成绩相比，.world、.red、.media 以及 .space 的新通用顶级域名 (New gTLD) 指标1分数取得了最大幅的增长。在上一份报告中处于备用前 10位的 .club 和 .sexy，在本期中以极小差距错失前 10，而分别居于第 12 位和第13 位。如上所述，我们预料诸如 TLD 推出日期和注册量变化速度等因素会导致新通用顶级域名 (New gTLD) 指标分数的短期波动。
CSC 无意建议我们的客户使用以上扩展名进行域名注册。我们使用诸如行业、搜索、市场，以及品牌风险等因素来为客户提供具有针对性的注册和阻止策略。

 

 

End Notes:

1 新通用顶级域名 (New gTLD) 指标： 为了评估新通用顶级域名 (New gTLD) 的 Alexa 百万个网站相关渗透率，我们开发了一个简单的比率——将 Alexa 百万榜单中的 TLD 域名数与 TLD 的注册量相对比。随后，我们将该比率与当前在全球范围内利用率最广的 TLD，即 .com（分配以 100 分）挂钩。

2 请注意，网站从可能已获得相关关键词排名的现有域名中迁移的这一情况可能会影响该数据的准确性，且 Alexa.com 数据集中可能会有异常情况报告。

3 来源：ntldstats.com

4 来源：s3.amazonaws.com（Alexa 百万榜单）

 

 

For further information, please contact:

 

Henry Chan, Corporation Service Company® (CSC®)

henry.chan@cscglobal.com

 

Ruby Pang,  Corporation Service Company® (CSC®)

ruby.pang@cscglobal.com