CSC 新通用顶级域名 (New gTLD) 利用报告.

  

每两个月发布一次的 CSC 新通用顶级域名 (New gTLD) 利用报告，设计用于更新数字营销人员及其同行对于新 通用顶级域名 (New gTLD) 使用情况的法律和 IT 知识。我们调查品牌顶级域名在搜索中的表现，以及新通用顶级 域名 (New gTLD) 在渗透 AlexaTM 前百万个网站（TLD 利用率的潜在指标）中的有效性。

 

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观察评述

 

品牌顶级域名注册

 

根据我们对品牌顶级域名/封闭的 TLD 的持续分析，迄今为止已有超过 1,300 个域名被注册为品牌顶级域名/封闭的 TLD， 从今年 3 月发表的报告呈现 60% 增长。我们尽可能地选择拥有超过两个注册的品牌顶级域名注册处进行分析，并从中发现 以下结果：

 

• 最活跃的品牌顶级域名注册，均来自金融与互联网服务业。
• 在品牌顶级域名注册中，圆点左边一些最常用（已参考三个或以上项目）的字词为：[nic]、 [domaintest]、 [www]、 [home]、 [shop]、 [join]、 [support]，以及 [about]。由于代表性样本极小，因此我们认为这些常用字词将会随着时间的推移而变化。
• 结果显示多数品牌仍处于计划阶段，仅有约 34% 的注册域名拥有已妥善配置的 DNS 区域文件，而该文件表示品牌已开始使 用其域名。我们相信，虽然目前注册率高于利用率，但随着时间的推进，两者之间的差距将慢慢缩小。
• 大多数品牌顶级域名/封闭域名都来自美国之外的跨国企业，主要为以下 TLD：.sca（瑞典消费品公司）、.citic/中信（中国企业集团）、 .cancerresearch（澳大利亚慈善机构）、.sky（瑞典媒体集团）、.globo（巴西媒体集团）、.firmdale（英国酒店经营商）、.mango （西班牙服装公司）、.monash（澳大利亚大学）、.otsuka（日本医疗保健公司）、.dnp（日本印刷公司）、.axa（法国投资银行）， 以及 .yandex（俄罗斯互联网公司）。
• 我们观察到，五个品牌顶级域名/封闭域名刚进入了 Alexa 百万排名。 o livingthechange.bnpparibas（法国巴黎银行 – 法国银行与金融服务公司）
  • com.google（Google 特别为今年愚人节推出的域名）
  • study.monash
  • loja.globo
  • group.citic

 

品牌顶级域名利用的其他新示例还包括 about.everbank（Everbank – 美国银行）、拥有本地相关内容的 i3-de.bmw、 i3-es. bmw 和 i3-fr.bmw，以及 cheltenham.williamhill（William Hill – 投注服务提供商）。在下期报告中，我们将分析 .barclays 与 .barclaycard 的利用率。

 

品牌顶级域名与封闭域名在搜索结果中的表现

 

品牌顶级域名的支持者表示，使用这些域名的网站会向 Google® 示意它们是可信 的，而这有可能会影响它们的搜索引擎排名。本月报告亮点之一，是新注册的封闭域 名 .cancerresearch 排在了 Google.com 相关关键词搜索的前几页中。以下是其他排 进 Google.com 相关关键词搜索前几页的品牌顶级域名。 这是否意味，品牌顶级域名左侧的字词是搜索引擎的强大排名工具？我们 CSC 数字 品牌服务的品牌顾问团队将继续为您追查此问题。

 

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观察评述

 

通用 TLD 的推出持续稳定，但我们对 .bank 的推出十分感兴趣。品牌顶级域名以及 .app、 .bank 等其他 TLD 对基准限制以及资安的要求，有可能对互联网带来真正的 价值。如果 .bank 成功部署并采用恰当的市场营销策略，它很有可能将代表使用该 域名的银行为“可信的互联网银行”，进而提高新通用顶级域名 (New gTLD) 的消费 者意识与认知。

 

介绍

 

在本报告中， 我们将继续与您分享根据注册量所得出的前 100 个新通用顶级域 名 (New gTLD) 之评述。我们将使用我们的新通用顶级域名 (New gTLD) 指标1 来测 定新通用顶级域名 (New gTLD) 的相关值，并了解它们与 .com 的对比情况。我们知 道 TLD 推出日期等各种因素会略微影响短期结果的准确性。此外，我们还知道某些 TLD 需要予以特殊考虑。例如，将达到广泛 Alexa 百万榜单渗透率、目标为本地受众 的不同地域型 TLD 相互比较，是不切实际的。

 

早期领导者

 

在本报告研究期间，前 10 个 TLD 中的 6 个排名保持不变，分别为 .media、 .social、 .today、 .website、 .ninja 以及 .zone，而 .work、 .pics、 .sexy 以及 .space 现在也跻身其中。值得注意的是，考虑到其相关注册量，.social 已经连续三个月蝉 联渗透 Alexa 百万榜单前十名，而 .media 也已连续两个月蝉联榜首。 与上份报告中的成绩相比，.pics、 .work、 .space 以及 .life 的新通用顶级域名 (New gTLD) 指标 1 分数取得了最大幅的增长。如上所述， TLD 推出日期和注册量变化速 度等因素，会导致新通用顶级域名 (New gTLD) 指标分数出现波动。例如，在上一份 报告中处于前 10 位的 .marketing、 .buzz、 .link 以及 .click，在本期中则分别居于 第 13 位、第 14 位、第 15 位，以及第 28 位。 CSC 无意建议我们的客户使用以上扩展名进行域名注册。我们使用诸如行业、搜 索、市场，以及品牌风险等因素来为客户提供具有针对性的注册和阻止策略。