5 August, 2015
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品牌顶级域名注册 |
| 2,050+
增加 55%+ |
自今年 5 月发表的报告以来,品牌顶级域名/封闭的顶级域名 (TLD)的注册已呈现大幅增长。
新品牌顶级域名的使用
最近我们看到总部设于英国,全球规模最大的银行及金融机构 之一,巴克莱银行(Barclays Bank)推出了新网站 www.home. barclays,并且将其主要网站 barclays.com 重定向至该新网 站。品牌顶级域名利用的其他新示例还包括:
• http://business.bloomberg
(美国金融软件、数据和媒体公司)
• http://sports.sky
(英国体育媒体集团)
• http://www.yandex
(俄罗斯互联网公司)
• http://play.samsung
(韩国跨行集团)
不同行业领域中的品牌顶级域名
目前全球最活跃的注册两个以上品牌顶级域名的行业为:
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活跃品牌顶级域名数量 |
行业领域 |
|
11 |
财政金融 |
|
6 |
互联网服务 |
|
4 |
零售与销售 |
|
4 |
技术 |
|
4 |
新闻、媒体和娱乐 |
域名注册名称
在品牌域名注册中,圆点左边的最常用的域名注册名称为:
[nic]、[www]、[home]、[mail]、[domaintest]、[news]、 [support]、[shop]、[foundation]、[business],以及 [about]。
由于代表性样本较少,这些常用名称将会随着时间的推移而变
化。
最活跃的品牌顶级域名注册使用
最活跃的品牌域名使用状况如下:
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域名数量 |
顶级域名(TLD) |
|
555 |
.sca(瑞典消费者商品公司) |
|
236 |
.citic/.中信(中国跨行集团) |
|
214 |
.bloomberg(美国金融软件、数据和媒 体公司) |
|
208 |
.sky(英国体育媒体集团) |
|
143 |
.nra(美国非盈利组织) |
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已进入 Alexa 百万排名的品牌顶级域名 |
| 5
自上期报告无任何变更。 |
|
Alexa 百万排名 |
顶级域名(TLD) |
|
10,034 |
mabanque.bnpparibas(法国巴黎银行 – 法国银行与金融服务公司) |
|
116,128 |
mabanquepro.bnpparibas(法国巴黎银 行 – 法国银行与金融服务公司) |
|
348,006 |
study.monash(澳大利亚大学) |
|
395,667 |
loja.globo(巴西媒体集团) |
|
609,921 |
mabanqueprivee.bnpparibas(法国巴 黎银行 – 法国银行与金融服务公司) |
|
域名利用率 |
| 34%
自上期报告无任何变更。 |
34% 的注册品牌顶级域名拥有已妥善配置的 DNS 区域文件。 这预示着,大多数品牌仍处于规划阶段。
最佳实践
我们发现,品牌顶级域名持有者有时不会将其域名配置 为“www”和/或“非-www”版本。这将为其客户带来 不良使用及搜索体验、导致搜索引擎的直接流量大量流 失,进而增加搜索营销成本。例如,play.samsung 已配 置,但 http://www.play.samsung 却未配置,CSC 建 议两种版本都要进行配置。
品牌顶级域名持有者必须清楚自己推出新域名将对现有 域名环境下的品牌保护策略带来哪些影响。例如,组织 在推出品牌顶级域名时,应该确保恰当的关键词变体及 错别字的 .com 域名同时受到保护。第三方组织会利用这 些关键词变体将不知情的消费者以及您的客户重新定 向至他们自己的网站,造成您的业务损失。顶级域名 (TLD)的推出计划中,应该要全面考虑及分析新域名将 带来的搜索、移动和社交媒体的影响。
品牌域名在搜索结果中的表现
品牌顶级域名的支持者表示,使用这些域名的网站会向 Google® 示意它们是可信的,而这有可能会影响它们的搜索引 擎排名。不过 Google 尚未官方证实这一点。CSC 的数字品牌 服务顾问团队将继续为您追查此问题。
我们对三个已进入 Alexa 百万排名的品牌域名进行分析,看看 它们在 Google 搜索引擎上的关键词表现。我们发现就这些域 名而言,非品牌相关的关键词似乎并非 Google 搜索的关键推 动因素。
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loja.globo Alexa 百万排名 395,667 |
Google.com.br 排名前 3 关键词 |
||
|
关键词 |
排名 |
每月搜索量 |
流量 (%) |
|
globo marcas |
1 |
22,200 |
31.01 |
|
site da globo |
2 |
40,500 |
15.65 |
|
som livre |
10 |
60,500 |
5.39 |
|
study.monash Alexa 百万排名 348,006 |
Google.com.au 排名前 3 关键词 |
||
|
关键词 |
排名 |
每月搜索量 |
流量 (%) |
|
monash scholarships |
1 |
590 |
20.25 |
|
monash scholarship |
1 |
260 |
8.92 |
|
monash university scholarships |
1 |
210 |
7.2 |
|
mabanque.bnpparibas Alexa 百万排名 10,034 |
Google.fr 排名前 3 关键词 |
||
|
关键词 |
排名 |
每月搜索量 |
流量 (%) |
|
bnp |
7 |
4,090,000 |
47.1 |
|
bnp paribas |
8 |
673,000 |
5.81 |
|
bnp net |
5 |
49,500 |
0.71 |
来源:http://www.SemRush.com
观察评述
根据注册量得出的前 10 位
|
顶级域名 (TLD) |
Alexa 前百万 榜单中的 域名数量4 |
注册量3 |
新通用顶级 域名(New gTLD)指标1 |
|
.xyz |
359 |
990,514 |
9 |
|
.网址 |
0 |
385,410 |
0 |
|
.science |
215 |
311,471 |
17 |
|
.club |
425 |
270,884 |
38 |
|
.party |
21 |
195,737 |
3 |
|
.wang |
50 |
179,604 |
7 |
|
.berlin |
11 |
152,878 |
2 |
|
.top |
68 |
143,991 |
11 |
|
.link |
192 |
129,854 |
36 |
|
.realtor |
2 |
102,935 |
0 |
在本报告中,我们将继续与您分享根据注册量所得 出的前 100 个新通用顶级域名(New gTLD)之评述。 我们将使用我们的新通用顶级域名(New gTLD)指标1 来测定新通用顶级域名(New gTLD)的相关值,并了 解它们与 .com 的对比情况。我们知道顶级域名(TLD)推 出日期等各种因素会略微影响短期结果的准确性。此 外,我们还知道某些顶级域名(TLD)需要予以特殊 考虑。例如,将达到广泛 Alexa 百万榜单渗透率、目 标为本地受众的不同地域型顶级域名(TLD)相互比 较,是不切实际的。
近期发展报告
自上期报告,.bank 顶级域名(TLD)顺利推出,申请数量已高 达 3,000 多个。我们还将继续观察该域名,鉴定它是否真的将 与“可信的互联网银行”画上等号。同时我们也将监控 .site 和 .online 这两个预计会非常受欢迎的域名的推出。.site 的排名 是否会超越 .website 跻身 CSC 前 10 域名排行榜?
前10域名排行变更
在本研究期间,我们的前 10 域名中的 9 个排名保持不变,其 中 .wiki 取代了 .work 成为新十大域名。考虑到其域名注册 量,.media 已连续三个月蝉联 Alexa 百万榜单前十名榜首。
与上期报告中的成绩相比,.wiki 的新通用顶级域名(New gTLD) 指标分数取得了最大幅度的增长。如上所述,顶级域名 (TLD) 推出日期和注册量变化速度等因素,会导致排名出现波动。 例如,上期报告排名第 6 的 .work,如今排名 20.
CSC 新通用顶级域名(New gTLD)指标是否会预示着顶级域名 (TLD)未来的全球价值?只有时间能证明,但我们深信,这 将是未来的趋势,因为它是消费者信心的指标,同时也是搜索 引擎对新通用顶级域名(New gTLD)进行排名的指标。
CSC 无意建议我们的客户使用以上扩展名进行域名注册。我们 根据诸如行业、搜索、市场以及品牌风险等因素来为客户提供 具有针对性的注册和阻断策略。
什么是 Alexa 前百万榜单?
Alexa.com(Amazon® 旗下的一家公司)将网站根据其预计
流量来排名。
Alexa 前百万榜单是网络上基于流量的一百万个最受欢迎网 站的榜单。2
根据注册量得出的前 10 位
|
顶级域名 (TLD) |
Alexa 前百万 榜单中的 域名数量4 |
注册量3 |
新通用顶级 域名(New gTLD)指标1 |
|
.xyz |
359 |
990,514 |
9 |
|
.网址 |
0 |
385,410 |
0 |
|
.science |
215 |
311,471 |
17 |
|
.club |
425 |
270,884 |
38 |
|
.party |
21 |
195,737 |
3 |
|
.wang |
50 |
179,604 |
7 |
|
.berlin |
11 |
152,878 |
2 |
|
.top |
68 |
143,991 |
11 |
|
.link |
192 |
129,854 |
36 |
|
.realtor |
2 |
102,935 |
0 |
备用前 10 位
|
顶级域名 (TLD) |
Alexa前百万 榜单中的 域名数量4 |
注册量3 |
新通用顶级 域名(New gTLD)指标1 |
|
.media |
58 |
18,148 |
77 |
|
.today |
121 |
46,711 |
63 |
|
.zone |
31 |
14,779 |
51 |
|
.sexy |
50 |
24,088 |
50 |
|
.social |
27 |
13,889 |
47 |
|
.website |
143 |
74,652 |
46 |
|
.pics |
33 |
17,262 |
46 |
|
.wiki |
23 |
12,592 |
44 |
|
.ninja |
94 |
51,581 |
44 |
|
.space |
58 |
33,542 |
42 |
For further information, please contact:
Henry Chan, Corporation Service Company® (CSC®)
henry.chan@cscglobal.com
Ruby Pang, Corporation Service Company® (CSC®)
ruby.pang@cscglobal.com
